Андрей Тихонов и Петр Ян снялись в динамичном ролике Я — Parimatch

Букмекерская компания Parimatch славится умением создавать яркие, запоминающиеся видеоролики. Сейчас запущено новую коммуникационную кампанию. Ее героями стали амбассадоры — Андрей Тихонов, Петр Ян с Арманом Царукяном, а также «SOLO» Березин с Бастой. Неким эпицентром креативной концепции «Я – Parimatch» стало яркое, динамичное видео, что отражает спектр главных эмоций во время процесса совершения своих ставок.

Эксперты Parimatch на этот раз сосредоточились на широком перечне эмоций игрока при заключении пари. Привлечение узнаваемых звезд и короткий, броский слоган, по мнению маркетологов, создадут у всех пользователей прочную и прямую, личную ассоциацию с популярным брендом — каждый может ощутить себя в окружении звездной команды амбассадоров Parimatch. Предлагаем посмотреть видео.

К разработке креативных материалов привлекали агентство Zebra Hero, компанию, что выиграла специально организованный открытый тендер между ведущими креативными российскими агентствами. Задачей организаторы ставили перед участниками уход от привычных, спортивных элементов, фокус на динамике ставок в плане энергии и эмоций, что испытываются любым человеком при заключении пари. В компании решили, что концепция Zebra Hero смогла задействовать ключевые ценности букмекерского бренда – динамичность и адаптивность, а также смелость и дерзость.

Видеоролик создала продакшн-команда братьев Шавкеро. Антон и Андрей раньше снимал ролики для Сбербанка, KFC, Ozon, Gambit и других брендов. Digital-кампания будет представлена на объектах рекламных интеграций через креативно-коммуникационные материалы, основанные на визуальных трендов. Кстати, тенденция времени: весь объем подготовительно работы по реализации масштабного проекта проводили в удаленном формате.

Подписчикам Parimatch в соцсетях в рамках кампании предложат ряд активаций. Запустят розыгрыш эксклюзивной коллекции одежды «Я Parimatch», появятся эксклюзивная маска для Instagram и стикеры для Telegram. Не обойдется и без уникальных акций, в которых клиенты смогут выиграть денежные призы.

Что же, Parimatch продолжает доказывать, что, став одним из лидеров беттинг-индустрии в Европе, не забывает о активном развитии бизнеса в России. Она использует новую маркетинговую стратегию, с фокусом на нестандартные каналы коммуникации. Бренд сотрудничает с популярными спортивными командами и даже федерациями. Все это позволило за 2019-й год нарастить в 4 раза объем бизнеса и занять 1-е место в России среди легальных БК по динамике роста выручки.

Светлана Шабалина, занимающая пост директора по маркетингу Parimatch-Россия уверена, что «Я — Parimatch» — это концепция, что отражает все ключевые ценности бренда, и позволяет стать ближе к аудитории. Это достигается использованием в ролике и прочих материалах четких сообщений и ясных ассоциаций. Parimatch отказывается от стереотипного представления и старается показать, что это не просто букмекерская компания, но сервис, что может усилить эмоции от процесса просмотра любого спортивного события. И Светлана уверена, что компания так показывает, стремление разделить с клиентами подход к ставкам.

Лена Самойлова, один из директоров Zebra Hero, назвала создание ролика «любопытным опытом в новой для компании продуктовой сферы». Они использовали неклассические решения, но при этом учитывая специфические требования законодательства в вопросах азартных игр. Лена уверена, что в итоге ТВ-версию получилось адаптировать, а задействование узнаваемых амбассадоров бренда усиливает восприятие главной идеи, а в итоге поднимает эффективность всей запущенной коммуникационной кампании.

Андрей Тихонов, футбольная легенда и один из героев ролика, уверен, что спорт – это эмоции, и их можно усиливать, если есть готовность идти на риск. Игрок «Спартака» и сборной уверен, что только рискуя ежедневно можно реализовать стремление в чем-то стать лучше, и в итоге удается добиться результата. Амбассадор компании, Андрей высоко отметил видео, назвав ролик «результатом огромной работы всей команды», где каждый верит в свое дело. Ролик, по мнению Тихонова, может сделать процесс ставок в целом более открытым, понятным для каждого. 

Петр Ян, недавно ставший чемпионом UFC, вспоминает, что исход боя всегда может решиться буквально в любой момент. То же самое, по мнению бойца, характерно и исходом заключенных пари. Для него современный спорт невозможен без азарта, без ставок. Они дарят эмоции, что  способны буквально перевернуть процесс просмотра выбранного события. Петр прямо говорит, что «горд быть частью кампании «Я – Parimatch».