Бавария – лучший футбольный бренд 2014-го года

Консалтинговое агентство Brand Finance в очередной раз опубликовал рейтинг клубов. Подход у этой конторы оригинален: они оценивают с точки зрения коммерческой привлекательности, как некий подвид брендов. Удивление вызывает только название этого своеобразного конкурса: лучшие футбольные бренды 2014-го года. Как бы логичнее было бы говорить о прошлом годе, ведь по нему уже успели обобщить статистическую бухгалтерскую информацию. Как и можно было ожидать (я бы на это даже сделал ставку) первое место спокойно удержала за собой мюнхенкая Бавария. Несмотря на скандал с Ули Хенессом, они сумели нарастить стоимость бренда на 36 миллионов долларов, лишь самую малость не дотянув до круглых девяти сотен. У ФК Голливуд – ценник с 896 млн.

А вот дальше произошла смена караула. То ли решение сделать ставку на Дэвида Мойеса так повлияло вкупе с пролетом мимо Лиги Чемпионов,то ли просто еще уход такой глыбы, как сэр Алекс Фергоссон, но Манчестер Юнайтед потерял 98 миллионов долларов и теперь у него как у бренда – 739 млн. Из-за их спины на второе место выпрыгнул мадридский Реал, накопивший 147 миллионов (вот и окупилось приобретение Гарета Бэйла… Шутка, конечно, но это только доля шутки) и достиг 768 миллионов.

На четвертом месте – вечный конкурент мадридцев, Барселона. Это был не самый лучший год для каталонцев, со скандалами имени Лео Месси, Сандро Роселя и Неймара, но даже в таких условиях бренд смог подорожал на 50 миллионов, до 622 млн. долларов.

Шестое место сохранил Арсенал. Правда, для этого нужно было нарастить цену себя как бренда на 95 миллионов, до 505 млн. А вот денежные мешки номер 5 и 7 поменялись местами: новоиспеченный чемпион, Ман Сити, нарастил почти 180 миллионов, с 332 до 510 млн. А вот Челси подорожал всего на 84 миллиона и дышат в спину “канонирам”, у “синих” сейчас 502 млн.

Несмотря на яркую игру и неплохой, хотя и не закончившийся полным триумфов сезон, немного сдал Ливерпуль, упав с 7-го на 8-е место. Но прогресс хороший: с 361 до 469 миллионов. Наверное, помог прошлогодний триумф Боруссии Дортмунд, они теперь оцениваются в 327 миллионов против прошлогодних 327.

А вот 10-е место ПСЖ – еще одно доказательство того, что парижане не только сидят на деньгах шейхов, но и разрабатывает собственную базу для превращение в доходный клуб. Или, как минимум, бренд: ПСЖ в этом плане подорожал с 85 до 324 миллионов, почти в 4 раза (!).

P.S. В полном перечне из топ-50 я увидел Галатасарай (17, 141), даже сидящий под санкциями и пропускающий очередной евросезон Фенербахче (34, 87) и вылетевший в Чемпионшип Фулхэм (50, 49), но где же Зенит, ЦСКА или Шахтер?