NBA. Роль рекламы в жизни баскетболистов

После того, как в НБА пришел Дэвид Стерн, лига начала существовать по правилам бизнеса, и реклама в нем играет большую роль. Баскетболисты клубов появляются на телевизионных рекламах не только в анонсах и самих матчах. Производители услуг и товаров поняли, что баскетболисты – это той механизм, который поможет развивать их компании.

В начале игроков использовали лишь в рекламе спорта или спортивной экипировки, но теперь многие производители задействуют баскетболистов в рекламе самых разных продуктов. К примеру, Adidas в этом году переманил игрока «Хьюстона» Джеймса Хардена у Nike за 200 миллионов на 13 лет. Лет десять назад о китайских компаниях никто ничего не слышал, но благодаря Тони Паркеру, Кевину Гарнетту, Дуэйну Уэйду и Клэю Томпсону теперь эти компании занимают солидное место на международном рынке. Реклама экипировки баскетболистами по-прежнему встречается чаще всего, но сейчас можно увидеть все: от продуктов питания до часов и элитных автомобилей. Таким образом, профессия баскетболиста теперь складывается не только с тренировки, но и съемки. Кевин Дюрант и Леброн Джеймс имеют в своем активе уже чуть ли не сотню клипов.

На данный момент качество и эффективность мини-фильмов снизились, ведь сначала по телевидению идет одна реклама с участием игрока, а уже через минуту появляться вторая, с участие другого баскетболиста. Конечно же, телезрители теперь удивить рекламой гораздо сложнее, чем это было раньше.

Разнообразие рекламных роликов поражает. А вот игроки «Сан-Антонио» уже практически 10 лет рекламируют продукцию супермаркетов НЕВ. Данная сеть является небольшой. Она располагается лишь в городах северной Мексики и Техаса, поэтому реклама транслируется лишь на местных телеканалах. Конечно же, зрители хотели бы увидеть рекламу с участием Ману Джинобили, Пони Паркера, Кавая Леонарда и Тима Данкана на общенациональных каналах, ведь большинство поклонников «Сперс» не имеют возможность купить товары в супермаркете НЕВ.

Букмекеры отмечают, что задействование баскетболистов в рекламе позволяет клубам НБА не просто существовать, а прилично зарабатывать их владельцам. В рекламных роликах игроки актерским мастерством не блистают, грим практически никогда не используется, к тому же чаще всего они появляются в игровой форме. Тем не менее, баскетболисты часто используют юмористические реплики, что создает определенную семейную атмосферу.