В июне Пари-Матч стал одним из самых посещаемых сайтов в Украине

Исследователи украинского рынка Интернета нашли еще один любопытный итог закончившегося Евро. Это — не просто главное спортивное, а то и телевизионное событие первой половины лета. Это еще и причина изменения интереса пользователей Интернета. Причем исследование под названием «CMeter», традиционно проведенного в июне лидирующей в отрасли компанией TNS Ukraine, показывают, что украинцы — это люди, которые не только любят футбол, но и стараются заработать на правильных ставках.

Согласно опубликованных данных обработки результатов масштабных опросов, Пари-Матч стал одним из самых популярных сайтов. Они не просто вошли в топ-25 списка самых популярных в стране сайтов — именно ресурс букмекерской конторы замыкает вторую десятку этого списка. Пари-Матч в июне удерживал 17,2 процента от общего охвата Интернета. Безусловно, это намного ниже, чем у традиционных лидеров зрительских интересов, «Гугл», Вконтакте и Ютуба (64,3, 63 ровно и 59,4 соответственно), но все равно серьезный прорыв. Впрочем, не стоит считать, что ранее букмекер был непопулярным. Уже в мае у них был 14-процентный охват и неплохое 31 место.

Причин роста популярности называют несколько. Безусловно, главный мотив чаще просматривать данные этого сайта — стартовавшее именно в июне Евро. Это, во-первых, главное спортивное событие лета, года, а то и большего периода времени. Во-вторых, на него смогла пробиться украинская сборная — впервые в истории (4 года назад был дебют, но не по спортивным показателям, а как принимающей чемпионат страны), да и к россиянам многие были неравнодушны.

Не стоит сбрасывать со счетов активную рекламную кампанию. Пари-Матч продолжил съемку своей серии оригинальных реклам, на этот раз «заточенных» под Евро. Да, в целом идея эксплуатируется все та же, и эффект новизны утрачен, но свою роль в привлечении клиентов, в том числе новых, реклама сыграла. Как и масштабные призовые акции, в которых принимали участие десятки тысяч людей.

Что же, теперь у Пари-Матч будет непростое испытание. Евро отгремел, а «жовто-блакытни» и вовсе стали одним из главных разочарований этого турнира, фактически первыми закончили борьбу, утратив шансы на плей-офф уже после сенсационного поражения во втором туре от Северной Ирландии. Маркетологам и аналитикам конторы предстоит как-то удерживать интерес к своей компании в нынешний «мертвый сезон», когда новый футбольный год, по большому счету, еще не начался. Смогут ли они это сделать? Или сознательно сделают небольшую паузу, решив максимально качественно подготовиться к возвращению в августе-сентябре? Увидим по итогам июльских исследований интернет-рынка Украины.